人気のノベルティを紹介

費用対効果の高いノベルティを選ぶには

ノベルティとは企業の広告宣伝や店舗への来客を促進するために配布される物品です。

代表的なものには、街頭で配布されている広告入りのポケットティッシュや企業名を入れたボールペンなどがあります。ノベルティを利用した宣伝には、配布したその場で広告に目を通してもらえる点や、来店を促す場合には店舗に近い地域で生活している消費者にターゲットをしぼった宣伝が可能な点にメリットがあります。

また、ポケットティッシュやうちわ、使い捨てカイロなど、実用性の高い物品を用いれば、受け取ってもらいやすくなるでしょう。しかしながら、販売促進や来店促進を目的としたノベルティの場合、1つあたりの単価を抑えるよりも、プレミアムとしての側面や、ノベルティグッズによる二次的な広告効果を考えなければなりません。不特定多数の消費者を対象とした商品や店舗の宣伝であれば大量に配布することが重要となりますが、特定の店舗の顧客を対象とした販売促進を目指す場合は、顧客の満足度が重要になるのです。

顧客満足度の高い高単価なノベルティは限定商品としての意味があり、顧客の来店と購買の意欲を高めますが、配布する側としてそれに見合う効果が得られる品を選ばなければなりません。たとえば、マグボトルやタオルのように、日常的に使用され、なおかつそれを目にした第三者がショップやブランドに興味を得られるような物品です。これらはその場限りの販売促進効果だけではなく、長期的な宣伝効果のあるグッズといえます。

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